日期:2016-6-10(原创文章,禁止转载)
邓超玩跨界是创新还是噱头
/*685*105 创建于 2015-07-14*/
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□本报记者 吴璟 我终于成为长虹人了。 今年3月,长虹 CHiQ二代 智能电视发布会现场,刚刚当上长虹电视形象代言人的邓超就这样说道。这句话,如今读来,别有一番意味。9月21日,长虹集团官方微博证实:邓超正式加盟长虹,并出任长虹CHiQ产品经理一职癫痫病有哪些危害。消息一出,引发各界热议。明星跨界做经理,噱头成分有多大?营销翻新,能否以业绩堵住悠悠众口?2014年初,长虹开始推行产品经理负责制,提出为应对挑战,抓住机会,公司需要从观念和机制上打造以用户为中心、敏捷、快速迭代的互联网文化。而产品经理负责制正是一种以业务为主线、决策重心下移、高度协同、快速实现的产品全生命周期的经营模式。长虹内部首个产品经理是80后陈科宇,由董事长和产品线经理直接任命,并被赋予了极大的资源配置权:可自行在内部选人组建团队,负责推动CHiQ二代电视新产品生命周期全过程的运转。比对行业其他企业,长虹的产品经理负责其产品的需求调研、市场规划、竞品分析、产品定义,组织研发和推广,协调生产、销售和售后等产品全生命周期经营工作,对产品研制拥有极大的主导权,可谓是真正的 超级产品经理 。那么,身为演艺界明星的 邓经理 能做到这些吗? 邓超所任的产品经理一职,肯定与一般的产品经理有所区别,这是长虹与邓超跳出传统明星代言模式的创新。 长虹企划部部长刘海中坦言,邓超是一位颇有想象力的靠谱青年,作为CHiQ产品经理,未来将会加入到CHiQ系列产品工业设计和产品定义的过程中,请期待 让想象发生 。在长虹之前,国内家电领域里,并没有明星出任产品经理的先例,而由明星参与产品设计的做法,更属首例。对此,有媒体评价认为,对于有着50多年历史却走在此轮改革前列、在转型道路上备受关注的国企长虹而言长春哪家医院治癫痫效果明显,在此时让邓超出任产品经理,无疑是娱乐精神与传统制造业史无前例的一次碰撞。其实,这种 碰撞 在其他领域并不少见。早在2013年,乔布斯扮演者艾什顿 库彻就加入了联想,任产品工程师兼代言人。今年6月17日,Angelababy(杨颖)就成为洋码头旗下APP 扫货神器 的明星产品经理。8月,汪峰发表了《我想当个产品经理,于是我要做fiil耳机》一文,据说还投入巨资并自任董事长。细数下来会发现,近年来担任企业产品经理的明星逐渐增多。在过去,企业与明星的合作,只是单纯代言,对产品进行宣传和推广。而如今,企业更希望充分挖掘明星带来的潜在价值癫痫病的最新疗法,让明星作为 产品经理 跟专业技术人员一起参与产品设计,以此提升品牌与明星的关联度。对邓超正式加盟长虹任职产品经理,业内人士分析,这一创造性的举动,着实吸引了熟知邓超的年轻人目光,但这种关注度能持续多久,能否真正实现长虹的年轻化转变,从而转化为实际购买力癫痫的急救措施,还有待观察。